Ve svém blogovém příspěvku ze 14. ledna 2020 ředitel Chrome Engineering, Justin Schuh, informoval o tom, že opensourcová iniciativa Privacy Sandbox vyvíjí nové standardy pro ochranu uživatele v prostředí webu, zejména by mělo dojít k zásadnímu posílení jeho soukromí. Cílem je učinit web soukromějším a bezpečnějším místem pro uživatele a zároveň podporovat vydavatele obsahu.
Google je po počátečním dialogu s webovou komunitou přesvědčen, že s pomocí zpětné vazby mohou mechanismy jako Privacy Sandbox zabezpečit zdravý, reklamou podporovaný web, přičemž cookies třetích stran budou brzy zastaralé. Jakmile budou nové přístupy reagovat na potřeby uživatelů, vydavatelů a inzerentů, ukončí prohlížeč Chrome v horizontu dvou let podporu cookies třetích stran. Toho nemůže Google docílit sám; potřebuje, aby se tímto problémem a souvisejícími návrhy zabýval celý ekosystém. Do konce letošního roku by měla proběhnout první testování, začne se měřením konverzí, poté má následovat personalizace.
Uživatelé požadují větší soukromí, transparentnost, včetně výběru a kontroly nad svými daty i jejich následným využitím. Je pochopitelné, že webový ekosystém se musí nadále vyvíjet, aby těmto rostoucím požadavkům vyhověl. Některé prohlížeče reagovaly na obavy uživatelů blokováním cookies třetích stran. Google se domnívá, že tímto postupem dochází k nezamýšleným důsledkům, které mohou mít nepříznivý dopad na uživatele i celý systém. Obcházením obchodního modelu využívaného mnoha webovými stránkami, které jsou závislé na reklamě, dochází k podpoře technik, jako je otisk prstů (invazivní řešení nahrazující cookies). Ty mohou ve skutečnosti ještě snížit kontrolu nad soukromím uživatelů. Technologický lídr věří, že zapojením komunity lze tento problém vyřešit nejlépe.
Privacy Sandbox se setkal s pozitivním feedbackem na fórech, jako je W3C (World Wide Web Consortium); zdá se, že mechanismy, na nichž je iniciativa založena, reprezentují správný směr, kterým se vydat. Názory a návrhy zúčastněných dodávají Googlu jistotu, že podobná řešení mohou fungovat.
Chrome omezí nezabezpečené sledování napříč weby již v únoru, cookies třetích stran by pak měly být bezpečnější, uživatelé získají přesnější kontrolu nad cookies soubory. Současně se vyvíjejí techniky pro detekci a zmírnění skrytého sledování a zástupná řešení, jako jsou opatření proti otiskům prstů, aby byli uživatelé odrazováni od užívání těchto (neodbytných) technik.
Justin Schuh také sdělil, že probíhají aktivní práce napříč celým ekosystémem, aby prohlížeče, vydavatelé, vývojáři i inzerenti měli příležitost experimentovat s těmito novými mechanismy a aby mohli otestovat, zda dobře fungují v různých situacích. Společnost Google se podle jeho slov snaží budovat důvěryhodnější a udržitelnější web a vyzývá veřejnost, aby byla v tomto procesu aktivní a angažovaná. Doporučuje, aby lidé prostřednictvím GitHubu poskytovali zpětnou vazbu k návrhům webových standardů a ujistili se, že odpovídají jejich potřebám. Případné problémy lze diskutovat přes GitHub nebo poslat e-mail skupině W3C.
